価値共創時代のブランド戦略 : 脱コモディティ化への挑戦
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商品の説明
「価値共創時代のブランド戦略 : 脱コモディティ化への挑戦」
青木 幸弘
定価: ￥ 3200+税
※20ページ程度マーカーしてあります。20ページ程度角折り曲げあり。
#青木幸弘 #青木_幸弘 #本 #社会／経営
A3112
ブランドが企業にとって価値ある資産であると認識されるようになって久しい。コモディティ化が進む市場にあって、企業はいかにしてブランド価値を創造し、それを獲得・維持していくか。
本書では「価値」と「関係性」という２つのキーワードを主軸に、2000年代に展開された新たなブランド論の流れを体系的に紹介していく。カテゴリー創造、ブランド・リレーションシップの構築、ブランド・コミュニティの活用など、最新のテーマを事例も交えつつ多角的に解説したブランド論の決定版。
序 章 ブランド論の変遷―その過去と現在 …青木幸弘
第Ⅰ部 ブランド価値創造の基本構図
第１章 顧客価値のデザインとブランド構築―脱コモディティ化のための戦略構図 …青木幸弘
第２章 ブランド知識構造の理解―ブランド構築のための消費者理解 …徳山美津恵
第３章 ブランド構築の基本枠組み―価値の共創と関係性の構築 …青木幸弘
第Ⅱ部 ブランド構築のための基本戦略
第４章 ブランド・ポジショニング戦略 …徳山美津恵
第５章 ブランド・コミュニケーション戦略 …四元正弘
第６章 コンタクト・ポイントの特性とその戦略 …四元正弘
第Ⅲ部 関係性の構築とブランド価値共創
第７章 ブランド・ロイヤルティとブランド・コミットメント …井上淳子
第８章 ブランド・リレーションシップの構築 …菅野佐織
第９章 ブランド・コミュニティの活用 …宮澤 薫
第Ⅳ部 事例から見たブランド戦略の実際
第10章 カテゴリー創造のブランド戦略
第11章 エモーショナル・ブランディング戦略 …菅野佐織
第12章 ブランド・リレーションシップ戦略 …井上淳子
終 章 ブランド論の新たな地平を求めて …青木幸弘商品の情報
| カテゴリー | 本・雑誌・漫画 > 本 > ビジネス・経済 |
|---|---|
| 商品の状態 | 傷や汚れあり |
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